Подаци Националног туристичког савета Црне Горе за период јануар–јун 2026. показују да је земљу посјетило укупно 1,38 милиона страних туриста, што је раст од 18,4% у поређењу са истим периодом претходне године. Примат држе туристи из Србије (24%), Русије (15%) и Украјине (11%), а примјетан је раст долазака из западноевропских земаља — нарочито Њемачке (раст за 31%) и Француске (раст за 27%).
Котор и Будва: магнети за страна тржишта
Стари Град Котор остаје најпосјећенија дестинација у Crnoj Gori. Уписан на UNESCO листу Светске баштине, Котор је само у јуну примио 218.000 посјетилаца — рекорд у историји мјерења. Ниво попуњености смještajних капацитета достигао је 91% у периоду од 1. до 15. јула, при чему је просјечан смјештај по ноћи скочио на 145 еура.
Будва, традиционално у центру масовног приморског туризма, биљежи диверзификацију: гостима га препоручује све виши удио индивидуалних путника у доносу на организована путовања (53% наспрам 47% прошле године). Туристичка организација Будве приписује то повећаном присуству у дигиталним каналима и програму „Ноћна Будва" — низу љетних манифестација у старом граду.
„Бројке су одличне, али морамо да радимо на квалитету, а не само на квантитету. Cilj je da turist ostane duže i da troši više."
— Мирјана Перовић, директорка Националног туристичког савета
Подгорица: раст градског туризма
Подгорица је биљежила раст посјетилаца за 43% у компарацији с претходном годином — сада се постепено позиционира на мапи краткорочних градских одмора у региону. Улагања у обнову градског језгра, реконструкцију Старе вароши и нови понуди конгресног туризма дали су резултате. Хотели у Подгорици пријавили су просјечну попуњеност од 74% у јуну.
Изазови: инфраструктура и одрживост
Рекордна посјета дошла је са изазовима. Капацитет водоснабдијевања у Будви и Котору неколико пута у јуну био је на граничним нивоима. Саобраћај на приморским путевима у просјечним вршним данима увећан је за 34%, а Управа за саобраћај признаје да постоји потреба за проширењем аутобуских терминала. Екологиsти са Факултета за туризам у Котору упозорили су да непланска изградња смještaја прети биодиверзитету обалних мочварних подручја.
У одговору на ове изазове, Министарство одрживог развоја припрема Стратегију одрживог туризма 2026–2032, у којој ће се дефинисати носећи капацитети дестинација, забрана нових хотелских пројеката у туристички презасićeним зонама и субвенционисање еко-сертификата за угоститеље.
Финансијски ефекти
Директни приходи у туристичком сектору у првој половини 2026. процијењени су на 684 милиона еура — раст od 21% у односу на прошлу годину. Министарство финансија истиче да туризам у тренутно чини 26% БДП-а Црне Горе, и да ће повећани приходи позитивно утицати на буџетске пројекције за другу половину године.